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万物皆可IP时代 卡慕探讨如何打造IP形象

2021-12-10 17:55 来源:未知 编辑:乐小编
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万物皆可IP,品牌IP把一个故事、一种理念融汇在其中,以引起消费者的共鸣,促使消费者进行消费。如此一来,便可提升品牌的销售力及知名度。但一个品牌的诞生绝非一件易事,在谈及品牌IP形象的打造,卡慕的负责人认为不妨从以下两大方面着手。

1独特的定位

这种独特,并不是要求品牌标新立异,而是角度、表达形式等方面的独特,但在内容,这种独特又和品牌相互融合。而在社会上,这种独特还要符合大部分消费者的审美趋势,这样才会获得大多数的认同感。

而卡慕的IP独特性主要彰显在“旅行故事”元素的增添,卡慕的负责人称,卡慕面向的新生代消费群体是一个深受宅文化浸染的群体,“心想旅行身在宅”是这一群体的个性特征所在。

于是,卡慕在品牌中增添了旅行故事元素的设计。同时,卡慕对包装风格进行了转换,新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象,就像是一位爱美食的旅行者,带着“尝遍世界新奇美味”的梦想,分享给遇到的每一个人。

2双线的营销

好酒也怕巷子深,尤其当下的社会更新换代过于迅速,朝夕间,一个好的品牌可能就被磨灭。

因此,卡慕采用了双线的营销方式,结合线上与线下两种渠道。

一方面,卡慕保留了传统的线下渠道。基于年轻人实时购物更热衷于便利店,发挥便利店的驱动作用;同时,卡慕发挥商超大卖场的支撑作用,过年过节为消费者派送超级大礼包。

另一方面,卡慕寻求深受当下年轻消费群体青睐的线上渠道。处于流媒体时代下,抖音小店、快手小店,实现多渠道的联动;以天猫旗舰店为首的品牌小程序,帮助粉丝快速找到归属地;小程序店铺更是成为大本营,在吸纳兄弟品牌“毕梵星选”进驻的同时,还能方便粉丝进行获取新品资讯以及购买周边等互动。

通过双线的营销方式,卡慕致力于让品牌IP迅速进入人们的视野,留下深刻的印象。

而未来,在打造品牌IP化的同时,卡慕会坚守初衷,成为让消费群体放心的零食分享家,向消费群体以及社会输出健康舒心的产品以及意想不到的口味。


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